El Super Bowl dejó atrás el ser únicamente el evento deportivo más importante del año, sino que se convirtió en el espacio publicitario más importante globalmente. Las marcas disponen de pocos segundos para destacar y generar conversación con sus spots publicitarios.
Desde spots que evocan nostalgia hasta promover el activismo ante diversas problemáticas. Estos comerciales marcaron su época y se encargaron de redefinir el significado de un acontecimiento deportivo.
NO MORE “Text talk”
Fuente: NO MORE
No More es una organización a nivel global dedicada a visibilizar y prevenir la violencia doméstica y agresión sexual.
El spot “Text talk” muestra un video con una conversación en curso, donde aparenta ser una plática trivial entre amigos durante el Super Bowl. Sin embargo, poco a poco se revelan señales de que una persona involucrada está dentro de una relación abusiva.
Fue un comercial relevante, ya que transmitió que no es necesario tener explicitud o dramatismo para hablar de un tema incómodo y una situación de riesgo.
Budweiser “Born the hard way”
Fuente: Viral Nation
Budweiser es una marca dedicada a la elaboración de cerveza utilizando como ingrediente distintivo el arroz. Además, es considerada una marca global y con patrocinios deportivos.
“Born the hard way” hace alusión a las problemáticas socio-políticas que se presentaron en dicho año con respecto a las migraciones ilegales en EE.UU.
Se apostó por comunicar la verdadera historia detrás del nacimiento de dicha cervecería que tiene como cofundador a un inmigrante alemán que estaba en busca del “sueño americano”.
Novant Health “Tired”
Fuente: The Advert King
Novant Health es un sistema de salud sin fines de lucro que ofrece atención médica, hospitales, clínicas, centros de cirugía y rehabilitación.
El comercial “Tired” salió a la luz justo en un año dónde estaba latente la pandemia de COVID-19, por lo que, nos mostraron que es agotamiento es parte natural del proceso no solo hacia nosotros como sociedad, sino para los profesionales de la salud.
Este spor destacó por cambiar la narrativa de la perfección, sino ver hacia el lado más humano de cada uno y ampliar la empatía para otros.
Microsoft “We all win”
Fuente: Ads of Brands
Microsoft es una compañía tecnológica líder en desarrollo de innovaciones tecnológicas dentro y fuera de la nube.
“We all win” es una narrativa de accesibilidad dentro del mundo del gaming para personas con capacidades especial, denotando así que la diversión está al alcance de todos.
El Xbox Adaptative Controller demuestra así que las innovaciones pueden ser empáticas e inclusivas, dejando atrás el estilo tradicional del entretenimiento.
Reddit “Superb Owl”
Fuente: Reddit
Reddit es una plataforma social diseñada para conectar comunidades e informar basados en foros de discusión mediante enlaces, imágenes, vídeos y textos.
Cinco segundos dentro del Super Bowl fueron necesarios para el spot de “Superb Owl” dónde se rompieron las reglas y la normatividad durante el evento deportivo.
Este comercial causó confusiones o hasta temor al mostrar un anuncio de “falla” en la pantalla que invitaba a pausar y leer, posicionandose como uno de los spots más hablados en ese año.
Disney “Stitch runs loose at the big game”
Fuente: Disney
Disney es una de las más grandes compañías de entretenimiento, incluyendo estudios de cine, parques temáticos, cadenas de televisión y servicios de streaming.
Stitch es uno de los personajes más queridos de Disney, por lo que es esta edición del Super Bowl pudo romper con los nervios y causar alegría en la audiencia.
Este personaje hizo su aparición de manera espontánea, apareciendo dentro de la cancha mientras cometía algunas travesuras, alinandose completamente a la personalidad de su personaje.
Tubi “Rabbit holes”
Fuente: Tubi
Tubi es una plataforma de streaming gratuita y legal, la cual ofrece un amplio catálogo de contenidos de entretenimiento.
“Rabbit holes” mostró imágenes que hacían pensar a la audiencia que estaban siendo redirigidos a otra transmisión. La finalidad del spot era mostrar acerca de su disponibilidad y accesibilidad para el disfrute de cada usuario, sin depender de ciertas preferencias.
La audiencia lo recibió satisfactoriamente y participó activamente en redes sociales generando conversación en tiempo real.
PEPSI “SBLX spot teaser”
Fuente: Pepsi
Pepsi es una marca global de bebidas con un amplio catálogo de productos de conveniencia.
Pepsi se ha destacado por las constantes referencias hacia sus competidores, desde un mensaje de humor, en esta ocasión en toma muestra un oso polar (normalmente asociado con su competencia) mientras prueba a ciegas entre Pepsi y Coca Cola.
Este comercial coloca frente a toda la audiencia la premisa del Pepsi challenge, donde el oso elige una pepsi por el sabor sobre una coca-cola. Invitando así a la audiencia a cuestionar sus preferencias y confiar es su sentido del gusto.
Rocket “Take me home, rocket”
Fuente: Rocket
Rocket Companies es una plataforma que ofrece servicios de negocios hipotecarios, inmobiliarios y de finanzas personales.
Durante el Super Bowl LIX se transmitió el comercial “Take me home, Rocket” rindiendo homenaje a los diversos significados de “hogar”.
Este spot resonó especialmente por el mensaje “Everyone deserves their shot at the American Dream”, enfatizando la historias de inmigrantes que desean contruir una nueva vida fuera de su país natal.
Apple Music “Bad Bunny takes the world’s biggest stage”
Fuente: Apple Music
Apple Music ofrece servicios de música en streaming por suscripción como otra rama de negocio de Apple.
Desde el anuncio acerca del artista encargado del medio tiempo de esta edición del Super Bowl, existieron comentarios diversos al respecto.
“Bad Bunny takes the world’s biggest stage” es una celebración hacia la expansión de la música latina en otros países y regiones, mostrando así una cultura global.
