Entre descuentos y osos gigantes, destacar en San Valentín es casi un deporte extremo. Sin embargo, hubo marcas que lograron colarse en la conversación sin pedir permiso, usando el 14 de febrero como un lienzo creativo, no como una obligación comercial.
Aquí te muestro algunas activaciones mexicanas que en lugar de hablar del amor, hablaron con la gente.
1. Hunger for Answers – Pacto por la Comida (con Manny Vidente)
Pacto por la Comida utilizó el 14 de febrero para hablar del amor desde otro lugar. A través de Manny Vidente, una activación digital que combinó tarot y conversación social, la marca conectó el miedo a no ser elegido con una realidad urgente: el desperdicio de alimentos. Sin inversión en medios, la campaña transformó la conversación emocional en conciencia e impacto social.
Fuente: Birth Group (https://youtu.be/rwFxJC6pzso)
2. Una hamburguesa por un beso – Carl’s Jr México
Carl’s Jr no se puso romántico, se puso práctico. Este 14 de febrero cambió el “te amo” por algo mucho más tangible: una hamburguesa. La dinámica era simple y por eso funcionó, un beso a quien tú quisieras y listo. No hablaba de amor eterno ni de parejas perfectas, hablaba de pasarla bien, de reírte un rato y de hacer algo medio incómodo pero divertido. Y claro, de generar historias que la gente quiso grabar y compartir.
Fuente: Carl’s Jr MX (https://www.facebook.com/watch/?v=1128257682135842)
3. A los que aman al América y a los que no, Feliz 14 – Club América (2024)
Club América aprovechó el 14 de febrero para resignificar una fecha clave para su identidad: el número 14, que representa sus títulos y también la polarización que genera el equipo. Con una simple acción en X, el club felicitó el “Happy 14th” y activó la conversación entre fans, detractores y figuras del fútbol. Sin inversión en medios, la publicación detonó alcance orgánico, engagement masivo y cobertura mediática.
Fuente: Birth Group (https://youtu.be/3ONipGXA5UM)
Al final, las mejores activaciones no son las que gritan amor, sino las que lo reinterpretan. Las que se atreven a preguntar, a incomodar o a reírse del cliché.
Y tú, ¿con cuál te quedas?
