El green branding se ha consolidado como un referente para las marcas al comprometerse no solo con la sociedad, sino con la sostenibilidad a nivel global.
El consumidor es un experto en detectar promesas vacías y redefinir lo que realmente significa ser una empresa responsable.
Te compartimos 5 marcas comprometidas con el mundo y sus estrategias para seguir el green branding:
Patagonia es el referente perfecto si se habla de Green Branding. Su estrategia es honestidad radical, prefieren que no compres prendas si tienes la posibilidad de reparar la antigua. Además, el fundador donó la empresa a un fideicomiso para que los ingresos se destinen a combatir la crisis climática.
Green Branding: https://eu.patagonia.com/es/es/stories/planeta/activism/
Apple integra la sostenibilidad por medio de su ingeniería de manera profunda. Manteniendo así como objetivo principal el que sus productos sean neutros en carbono para 2030. Por el momento, Apple utiliza aluminio 100% reciclado y recupera materiales de dispositivos antiguos.
Green Branding: https://www.apple.com/mx/environment/
Lego mantiene un objetivo claro, reemplazar el plástico derivado del petróleo por materiales sostenibles. Por esto, continúa la inversión de miles de millones de dólares en investigación para fabricar sus piezas con caña de azúcar y plásticos reciclados.
Green Branding: https://www.lego.com/es-mx/sustainability/sustainable-materials
Dove ha liderado la eliminación del plástico virgen en millones de envases. Su estrategia de branding se enfoca en demostrar que los productos de limpieza e higiene pueden ser efectivos sin dañar a las comunidades. Dicha estrategia de marketing demuestra que los productos de limpieza e higiene pueden ser efectivos sin generar daños que afecten al medio ambiente.
Green Branding: https://www.dove.com/us/es/stories/about-dove/plastics-commitment.html
Adidas optó por crear una alianza con Parley for the Oceans lo que le permite a la marca fabricar millones de pares de calzado con plástico rescatado de las costas. Así asocian el calzado deportivo con la limpieza directa de ecosistemas.
Green Branding: https://www.adidas.mx/go/campaign/impact/planet
