La inteligencia artificial ya está modificando la forma en que se hace publicidad. Lo que comenzó como una herramienta para generar imágenes o textos hoy puede intervenir en procesos creativos, producción de contenido, análisis de audiencias, personalización y optimización de campañas.
Esto también está cambiando el modelo de las agencias.
Las agencias de publicidad que usan inteligencia artificial no necesariamente sustituyen el trabajo creativo humano. En muchos casos, están utilizando la tecnología para acelerar procesos, explorar más posibilidades y liberar tiempo para tareas donde el pensamiento estratégico sigue siendo fundamental.
Estas son cinco agencias que ya muestran públicamente diferentes formas de integrar IA en su trabajo.
1. ABC Digital
ABC Digital integra inteligencia artificial directamente en sus procesos de marketing y publicidad. La agencia señala aplicaciones que van desde la segmentación automática de audiencias hasta la optimización de campañas en tiempo real y la generación de contenidos personalizados.
También utiliza machine learning, automatización predictiva y análisis avanzado, mostrando un enfoque en el que la IA no participa únicamente en producción creativa, sino también en decisiones relacionadas con performance.
¿Cómo utiliza la IA? En segmentación, contenido personalizado, análisis de información y optimización de campañas.
2. Birth Group
Birth Group ha incorporado la inteligencia artificial a su modelo creativo mediante Biónica, un laboratorio que combina creatividad, estrategia y tecnología para desarrollar proyectos y potenciar marcas.
Su modelo combina inteligencia humana para interpretar el contexto, inteligencia artificial para producir y escalar e inteligencia estratégica para decidir qué ideas vale la pena ejecutar. La agencia plantea que esta estructura permite generar conceptos, artes, copys y campañas con mayor velocidad.
Además, ya existen aplicaciones concretas. Para Soft Color, Birth desarrolló una campaña creada en gran parte con IA, pero guiada por una intención humana y estratégica.
¿Cómo utiliza la IA? En creatividad, generación de contenido, producción y desarrollo de campañas mediante un modelo híbrido entre talento humano e inteligencia artificial.
3. QRTL
QRTL es una agencia de publicidad y marketing que también incorpora inteligencia artificial dentro de su propuesta.
La agencia señala que utiliza IA para automatizar procesos, optimizar y tomar decisiones con mayor precisión, aplicando la tecnología como una herramienta para impulsar las estrategias de las marcas.
¿Cómo utiliza la IA? Principalmente para automatización, optimización y apoyo en la toma de decisiones.
4. TOKA 360º
TOKA 360º trabaja publicidad, eventos, activaciones y producción de contenido, e incorpora dentro de su oferta las producciones con inteligencia artificial.
La agencia plantea la IA como una herramienta para desarrollar contenido visual y audio, automatizar determinados procesos, reducir tiempos de producción y generar experiencias personalizadas.
¿Cómo utiliza la IA? Especialmente en producción de contenido, generación visual y automatización de procesos creativos.
5. AGINCIA
AGINCIA se presenta directamente como una AI Creative Agency, con un modelo que combina capacidades humanas con inteligencia artificial.
Su propuesta contempla el uso de agentes creativos autónomos para interpretar necesidades, analizar tendencias y participar en la generación de contenido publicitario.
Representa un modelo diferente al de agencias tradicionales que posteriormente incorporaron herramientas de IA: aquí la tecnología forma parte de la propia definición de la estructura creativa.
¿Cómo utiliza la IA? Mediante agentes creativos y sistemas de IA aplicados al desarrollo de publicidad y marketing.
¿Cómo está cambiando la IA el trabajo de las agencias de publicidad?
La primera transformación evidente es la velocidad.
Procesos que antes requerían diferentes etapas de producción pueden acelerarse mediante herramientas capaces de generar imágenes, textos, conceptos o variaciones de una misma pieza.
Pero la transformación va más allá.
La inteligencia artificial también puede intervenir en segmentación, personalización, análisis de datos, automatización y optimización de campañas, ampliando su papel dentro de la publicidad. ABC Digital, por ejemplo, declara utilizarla tanto en generación de contenido como en optimización en tiempo real.
¿La IA puede sustituir la creatividad humana?
La tecnología puede generar posibilidades, pero eso no significa que todas sean buenas ideas.
Una campaña necesita entender la marca, el contexto cultural, el negocio y las personas a las que busca conectar.
Por eso, uno de los modelos que comienza a aparecer es precisamente el híbrido: utilizar IA para acelerar producción y exploración mientras el talento humano mantiene funciones relacionadas con criterio, estrategia y dirección creativa.
Birth, por ejemplo, describe su modelo de Biónica bajo esa lógica: inteligencia humana para interpretar, IA para producir y escalar, e inteligencia estratégica para decidir.
¿Qué distingue a las agencias que realmente están implementando IA?
Decir que una agencia “usa IA” ya dice muy poco en 2026.
La diferencia está en cómo la utiliza.
ABC Digital la incorpora en campañas, datos y personalización; Birth la integra dentro de un modelo creativo propio; QRTL habla de automatización y optimización; TOKA 360º la aplica a producción; y AGINCIA construye su propuesta alrededor de agentes creativos.
Por eso, al analizar agencias de publicidad que usan inteligencia artificial, la pregunta ya no debería ser únicamente si tienen acceso a estas herramientas.
La pregunta relevante es qué están haciendo diferente gracias a ellas.
Porque utilizar inteligencia artificial no es innovación por sí misma. El verdadero cambio ocurre cuando la tecnología permite desarrollar mejores procesos, explorar nuevas posibilidades y generar mayor valor sin perder aquello que sigue siendo esencial en publicidad: una buena idea y una razón estratégica para crearla.
