Mayo es un mes completamente dedicado a celebrar una fecha importante, el Día de las Madres, y las marcas no pierden la oportunidad de hablar sobre ello. Lo que cambia es el mensaje, cómo van más allá del cliché, mostrando maternidades diferentes, desde ángulos reales y sobre todo, humanos.
Te compartimos algunas de las campañas más resonadas sobre mamá, que parten desde otra perspectiva de narrativas más auténticas y relevantes dentro de las campañas publicitarias del Día de las Madres.
Dove – «Beautifully Real Moms”
Dove como una marca dedicada al cuidado personal y la belleza, apostó por visibilizar a la maternidad sin filtros dentro de sus campañas publicitarias sobre mamá. Este comercial mostró a las mamás como madres reales con personalidades distintas, cuerpos diversos y alejando estereotipos.
La campaña redefine la belleza después de la maternidad, mostrando cambios físicos y emociones reales. Dove abre la conversación hacia la aceptación y valorización de las mujeres al no verse realmente representadas en la publicidad, destacando en la publicidad sobre maternidad.
Procter & Gamble es una de las marcas más grandes a nivel global de bienes de consumo. Esta marca lanzó este comercial en el contexto de los Juegos Olímpicos, posicionándose como una de las campañas publicitarias del Día de las Madres más reconocidas a nivel mundial, mostrando a las madres detrás de los atletas.
A través de historias que muestran el esfuerzo invisible al despertarse temprano, apoyar, cuidar y acompañar en cada etapa. El mensaje fue que detrás de cada gran logro, hay una mamá que estuvo ahí desde el inicio, reforzando el valor emocional en el marketing del Día de la Madre.
Reinserta “Motherhood in prison is real”
Reinserta es una organización sin fines de lucro que transforma la vida de personas expuestaas a violencia. Esta campaña rompe con lo tradicional dentro de las campañas publicitarias sobre mamá al mostrar abiertamente una realidad incómoda, el hecho de maternar dentro de las cárceles.
Esta campaña humaniza a estas mujeres y genera conciencia social, transmitiendo un mensaje con un impacto social profundo, sin seguir las normativas del marketing tradicional y destacando dentro de la publicidad del Día de las Madres con enfoque social.
Google «Hey Google, Help Me Help Mom»
Google como una empresa dedicada a la tecnología abordó esta campaña mostrando cómo sus herramientas facilitan la vida diaria, formando parte de las campañas publicitarias del Día de las Madres más innovadoras. El comercial presenta situaciones cotidianas dónde la tecnología te ayuda a resolverlos pero que igualmente mamá es la que te acompaña a resolverlas.
El cambio de narrativa es hacia cómo Google adaptó su tecnología mostrando cómo el asistente de voz facilita tareas que usualmente son situaciones cotidianas para el cuidado y apoyo a mamá, integrando tecnología en el marketing del Día de la Madre.
Nike es una de las marcas deportivas más influyentes a nivel global. Nike redefine el concepto de ser atleta al presentar a madres como personas fuertes dentro de sus campañas publicitarias sobre mamá. Muestra imágenes de todo lo que implica el maternar, el esfuerzo físico y emocional durante el embarazo, parto y la crianza.
Ser mamá también es un deporte de alto rendimiento, alineando este mensaje con la maternidad en sus valores como la disciplina y resistencia que promueve la marca, destacando en la publicidad sobre maternidad.
Estas campañas muestran que la publicidad de esta importante fecha ha evolucionado y se ha transformado a mostrar narrativas más reales, diversas y significativas. Las marcas entienden, representan y acompañas a las madres desde distintas perspectivas, logrando una conexión más profunda con sus audiencias.
